Claves de la noticia:
- Sectur declara desierto concurso: Ninguna de las cuatro empresas invitadas por la Secretaría de Turismo (Sectur) presentó propuestas técnicas o económicas, lo que obligó a declarar desierto el concurso.
- Estrategia a contrarreloj: La dependencia federal buscaba arrancar de inmediato una campaña publicitaria en Brasil para aprovechar la euforia de la Copa Mundial de Fútbol.
- Vía libre para contratación: Al caerse la licitación por invitación, la normatividad faculta a la Sectur a realizar una adjudicación directa para reactivar este mercado clave, que ha dejado pérdidas por más de 400 millones de dólares tras las restricciones de visado de 2022.
CDMX.– La Secretaría de Turismo (Sectur) declaró desierta la invitación restringida para contratar los servicios de promoción para posicionar la campaña “Ahora es más fácil visitar México”, entre el mercado brasileño.
La resolución se tomó debido a que ninguna de las empresas convocadas manifestó interés ni presentó las propuestas técnicas y económicas requeridas para el proyecto. El plan original contemplaba anunciar al ganador este viernes para arrancar de inmediato con las acciones publicitarias en Sudamérica.
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Sectur declara desierto concurso y las empresas invitadas guardaron silencio
De acuerdo con registros públicos del proceso, la Sectur envió oficios de participación a Fernando Mandri, Grupo Snuviko, Iris Media México Agencia de Medios y HQ Servicios de Promotoría y Marketing Especializado. Pese al desplante comercial, en el acta de presentación y apertura de proposiciones —fechada el pasado 10 de junio— quedó asentado que los representantes asistentes afirmaron no tener “ninguna observación u objeción” con el desarrollo del concurso.
Estaba previsto que ayer se dictara el fallo definitivo para arrancar las brigadas de difusión de manera inmediata. Tras el vacío de ofertas, la legislación vigente faculta ahora a la Sectur a entregar el contrato mediante una adjudicación directa, una vía rápida que cobra relevancia dado que Brasil se mantiene en el top ten de los países con mayor gasto turístico a nivel global.
El impacto de las restricciones migratorias
El objetivo prioritario de esta estrategia, operada por la Dirección General de Promoción y Asuntos Internacionales, es contrarrestar el desplome de visitantes sudamericanos provocado en 2022, año en que México reactivó el requisito de visa física para frenar el flujo de personas que usaban el país como puente hacia Estados Unidos. Esta medida de control migratorio generó un boquete financiero superior a los 400 millones de dólares tan solo en el Caribe mexicano.
La campaña publicitaria busca difundir masivamente que las barreras burocráticas disminuyeron significativamente desde el pasado 5 de febrero, fecha en la que entró en vigor el nuevo sistema de visa electrónica para los ciudadanos brasileños, permitiendo un trámite digital ágil que promete reabrir el flujo de divisas hacia los destinos nacionales.
