La industria de la moda enfrenta un nuevo escenario con la aparición de una modelo con IA en una campaña publicitaria de la revista estadounidense Vogue, utilizada por la marca Guess para su edición de agosto. La imagen, creada digitalmente por la agencia Seraphinne Vallora, generó reacciones encontradas en redes sociales y marcó un precedente sobre el uso de inteligencia artificial en el modelaje, de acuerdo con Excélsior en la edición del 30 de julio.
La campaña muestra a dos figuras femeninas, una rubia y otra morena, con rasgos simétricos y piel sin imperfecciones. Pequeños créditos tipográficos en las páginas indican que fueron “producidas por Seraphinne Vallora con IA”, aunque muchos lectores no lo advirtieron a primera vista. La propuesta se desarrolló en colaboración con Paul Marciano, cofundador de Guess, quien supervisó los prototipos generados hasta seleccionar las imágenes finales para la publicidad.
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Vogue publica campaña con modelo con IA en su edición de agosto
Vogue aclaró que la aparición de la modelo con IA corresponde únicamente a un anuncio pagado y no a una decisión editorial de su equipo. Sin embargo, la presencia digital desató un debate sobre el papel de la inteligencia artificial en la industria, pues mientras algunos usuarios consideran que amplía las posibilidades creativas, otros advierten riesgos de retrocesos en inclusión y diversidad.
La modelo Felicity Hayward calificó la decisión como preocupante, al señalar que podría limitar las oportunidades de modelos reales y representar un retroceso en el trabajo por mayor representación, según Excélsior del 30 de julio.
No es la primera vez que Vogue experimenta con modelos virtuales. En 2023, la edición de Singapur presentó una portada con avatares generados con inteligencia artificial que recreaban a mujeres del sudeste asiático de inicios del siglo XX. Bajo la temática “Raíces”, se publicaron nueve imágenes que buscaban reflejar diversidad cultural y tradición, explicó el editor en jefe Desmond Lim, citado por Excélsior.
Industria editorial analiza impacto del uso de modelo con IA
El uso de la modelo con IA en campañas publicitarias forma parte de una tendencia en crecimiento. Shudu Gram, creada en 2017 por el fotógrafo Cameron-James Wilson, es considerada la primera supermodelo virtual del mundo y ha colaborado con Fenty Beauty y Ferragamo. Lil Miquela, un personaje generado por la empresa Brud, ha participado en campañas de Prada y Calvin Klein, mientras que Kuki ha desfilado para Vogue Talents y trabajado con H&M en proyectos digitales y NFT, según Excélsior del 30 de julio.
Aunque las agencias desarrolladoras aseguran que la inteligencia artificial no busca sustituir a las modelos humanas, la aparición de esta modelo con IA en una revista de alcance global evidencia un cambio en la forma de producir campañas y mantiene abierto el debate sobre su impacto en el futuro de la moda.
