El buen criterio de Tim Cook en el mundo de los negocios se ha caracterizado por sus aciertos estratégicos. Ahora, mientras los rumores sobre su posible salida de Apple se intensifican al cierre de 2025, su más reciente maniobra financiera —una inversión masiva en Nike— está enviando un mensaje interesante al mercado.
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Contexto financiero: la sorpresiva compra de acciones de Nike
El pasado 22 de diciembre de 2025, Tim Cook, actual director ejecutivo de Apple Inc., realizó una adquisición significativa de 50.000 acciones de Nike, Inc. La compra se efectuó a un precio de 58,97 dólares por unidad.
Esta operación, valorada en cerca de 3 millones de dólares, duplicó la participación personal de Cook en la compañía deportiva, alcanzando un total de 105.480 acciones. Esta inversión no solo es personal, sino que también refuerza los lazos de Cook con Nike, ya que ha sido miembro del consejo de administración durante dos décadas y actualmente se desempeña como director independiente principal.
El momento crítico de la inversión
La compra de Cook se produjo en un entorno de máximo escepticismo. Las acciones de Nike habían sufrido un desplome del 13% tras presentar resultados trimestrales que no cumplieron con las expectativas, en particular debido a la debilidad de las ventas en China. En lo que va del año, las acciones habían bajado más de un 18% debido a:
- Preocupaciones por los márgenes.
- Liquidaciones de inventario.
- Dudas sobre la demanda de los consumidores.
El mercado se había agotado, las expectativas eran bajas y el optimismo era escaso.
El “efecto Cook” y la señal de inflexión en el mercado
La relevancia de esta compra radica en el momento, más que en el tamaño. Tim Cook no es un iniciado de Nike que esté obligado a comprar, ni es conocido por realizar operaciones tácticas.
Tras conocerse el movimiento de Cook, y una compra menor por parte del ex-CEO de Intel, Bob Swan, los títulos de Nike rebotaron un 5%, recuperando parte del terreno perdido. Jonathan Komp, analista de Baird Equity Research, destacó la relevancia del gesto, interpretándolo como “una señal positiva para el progreso bajo el liderazgo del director ejecutivo Elliott Hill y las acciones ‘Win Now’ de Nike”.
Cuando alguien con el perfil de Cook se adentra en una marca de consumo en dificultades, los mercados se preguntan si el riesgo a la baja se está volviendo asimétrico. Las compras selectivas y de alto perfil tienden a aparecer más cerca de los puntos de inflexión que de los picos.
El patrón revelado: lecciones de Tesla
La situación incómoda de Nike es comparable al contexto vivido por Tesla Inc. a principios del mismo año 2025. La marca de vehículos eléctricos encontró su equilibrio justo cuando los comentarios públicos sobre sus acciones se volvían abiertamente burlones, incluyendo una notoria pulla de Tim Walz.
El mínimo alcanzado por Tesla recordó una lección simple del mercado: los giros suelen ocurrir cuando la confianza parece fuera de lugar y el escepticismo parece natural, como es el caso actual de Nike. La decisión de Tim Cook sugiere que la relación entre riesgo y recompensa en Nike ha cambiado.
El trasfondo en Apple Park: ¿Aceleran el relevo generacional?
Mientras Cook refuerza sus lazos con Nike, el ambiente en el Apple Park es de transición. A sus 65 años, los rumores sobre su posible salida de Apple han cobrado fuerza en este cierre de 2025. Aunque el éxito financiero bajo su mando es incuestionable, la junta directiva parece estar acelerando los planes de relevo.
El nombre que resuena con más fuerza para ocupar el despacho principal es el de John Ternus, actual jefe de ingeniería de hardware. Ternus, de 50 años, representa el equilibrio entre la juventud y la experiencia necesaria para liderar la transición hacia una nueva era dominada por la inteligencia artificial y el hardware espacial.
La reciente salida de figuras históricas como Jeff Williams, antiguo COO de Apple, ha despejado el camino para que Ternus se convierta en el heredero natural de Cook, quien ha expresado su deseo de que su sucesor provenga de las filas internas de la compañía.
Dato atípico de fin de año
En un contexto completamente diferente, fechado el 27 de diciembre de 2025, el Melgar de Perú, dirigido por Juan Reynoso, habría puesto la mira en Jesús Alcántar de los Rayos del Necaxa.
El mensaje de Cook
La compra masiva de acciones de Nike por parte de Tim Cook puede interpretarse como un voto de confianza inquebrantable en la recuperación de la firma deportiva o como el inicio de un fortalecimiento de sus roles externos ante una jubilación de Apple cada vez más cercana. Sea cual sea el motivo detrás de esta arriesgada operación, el “efecto Cook” en el mercado sigue intacto y sugiere que la historia de Nike podría estar a punto de cambiar.
