La historia de cómo la creadora de contenido Romeo Bingham convirtió un breve y pegadizo jingle de 11 segundos de duración, publicado impulsivamente en TikTok, en un acuerdo nacional multimillonario con Dr Pepper, es la prueba definitiva del poder del marketing viral genuino. Este evento no solo catapultó a la joven de 26 años a la fama publicitaria, sino que también demostró la agilidad con la que las grandes marcas pueden capitalizar el contenido orgánico que realmente conecta con su audiencia.
El clip, que superó los 63 millones de visualizaciones, se transformó en la pieza central de un anuncio televisivo de 15 segundos co-producido por la agencia creativa Deutsch y Dr Pepper. Dicho anuncio se emitió durante el 2026 College Football Playoff National Championship, captando la atención de los 30 millones de espectadores que sintonizaron el juego.
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La génesis del fenómeno “Dr Pepper baby”
El fenómeno comenzó el 23 de diciembre, cuando la TikToker Romeo, conocida en la plataforma como @romeosshow, compartió un video cantando una “canción temática” que acababa de inventar para Dr Pepper. Sus letras, sencillas y pegadizas, la hacían un himno instantáneo: “Dr Pepper baaaby, it’s good and nice! Do. Do. Do.”
Romeo, de 26 años, explicó su motivación para publicarlo de forma impulsiva: sintió la urgencia de actuar antes de que alguien más tuviera la misma idea y se la robara, escribiendo sobre el video: “Tenía que actuar antes de que a alguien se le enviara esto en un sueño y me lo robara”. Esta visión sobre su propia creatividad fue clave para el impulso inicial.
En la descripción del video, Romeo etiquetó directamente a la compañía, dejando clara su intención de monetizar la creación: “Dr Pepper, por favor, póngase en contacto conmigo con una propuesta, podemos hacer miles juntos”. El impacto fue inmediato y masivo, superando los 42 millones de vistas en menos de un mes y alcanzando posteriormente los 63 millones. También acumuló cinco millones de ‘me gusta’ y más de 300,000 veces fue guardado, según el registro del 21 de enero.
El salto de TikTok a la televisión nacional
El éxito en la plataforma no pasó desapercibido para la compañía. Dr Pepper respondió al video original con una línea que hoy es icónica dentro de esta narrativa: “Espera… podrías tener algo entre manos”.
Aproximadamente dos semanas después del video viral, el 19 de enero, Dr Pepper reveló su nuevo comercial, titulado “Dr Pepper Baby (Good & Nice Jingle) by @Romeosshow”, durante el 2026 College Football Playoff National Championship. La importancia de este lanzamiento reside en que el anuncio se emitió dos veces durante el mismo partido, el cual atrajo a una audiencia promedio de 30 millones de personas.
El comercial de aproximadamente 15 segundos fue co-producido por la agencia creativa Deutsch. Utilizó la voz de Romeo, pero superpuesta sobre beats instrumentales, creando una versión final producida de la melodía original. La pieza visual fue diseñada para el formato típico de comerciales de bebidas:
- Se mostraban las tres ofertas de la marca: la original, la dietética y la de cero azúcar.
- Los subtítulos de la letra del jingle aparecían en pantalla.
- Un clip mostraba cómo se vertía el Dr Pepper original en un vaso, destacando su efervescencia.
La marca acompañó el video con el texto: “¿Una canción escrita por @Romeosshow sobre los 23 sabores de Dr Pepper? Es cosa de los Pepper”.
El verdadero valor de la voz del consumidor
La decisión de Dr Pepper de utilizar el contenido de la usuaria fue un acierto de marketing. El anuncio fue calificado como un ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar la viralidad sin caer en lo forzado, y ha sido considerado merecedor de un lugar entre los mejores anuncios de todos los tiempos.
Romeo celebró su logro con un video en TikTok, simulando recibir un premio frente a una pantalla de cine, donde alguien le otorgaba el “premio al mejor comercial del campeonato nacional sobre Dr Pepper”. En su discurso de celebración, sostuvo una botella de Dr Pepper como si fuera un trofeo y agradeció a sus “supporters” y a “all of the Dr Pepper fans” por unirse para hacer posible este momento. La marca, por su parte, le comentó: “este discurso se lleva 23 horas de ovación de pie de nuestra parte”.
Aunque el valor del trato entre Romeo Bingham y Dr Pepper no fue revelado públicamente, sitios de marketing en Estados Unidos estiman que la creadora de contenido recibió un contrato que asciende a millones de dólares.
El impacto no se limitó a una sola compañía. Más de 35 marcas se han acercado a Romeo solicitándole la creación de jingles similares. Entre estas compañías interesadas se encuentran:
- Indeed
- Philadelphia Eagles
- Buffalo Wild Wings
- Hyundai
- Miami Heat (de la NBA)
El caso de Romeo Bingham demuestra que la autenticidad y el ingenio de un clip breve tienen un potencial incalculable, redefiniendo la forma en que el contenido generado por el usuario puede convertirse en el centro de una estrategia publicitaria a nivel nacional.
